在歐洲，體育運(yùn)動(dòng)是個(gè)大趨勢(shì)，而且會(huì)一直持續(xù)下去。全年都可以進(jìn)行的戶外運(yùn)動(dòng)，受人歡迎的冬季運(yùn)動(dòng)和集體運(yùn)動(dòng)，尤其是足球運(yùn)動(dòng)。像足球..杯、歐洲足球錦標(biāo)賽或者奧運(yùn)會(huì)這樣的大型體育賽事都會(huì)刺激體育用品銷售的增長(zhǎng)。對(duì)2020年歐洲體育用品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)如下：歐洲的戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展很快，人們熱衷于到戶外去鍛煉和健身。登山運(yùn)動(dòng)的參與人數(shù)不斷增長(zhǎng)，除了登山遠(yuǎn)足、登山運(yùn)動(dòng)和滑雪運(yùn)動(dòng)等傳統(tǒng)的阿爾卑斯山運(yùn)動(dòng)之外，現(xiàn)代的攀巖運(yùn)動(dòng)也受到人們的喜愛(ài)，競(jìng)技攀巖、徒手攀巖和室內(nèi)攀巖運(yùn)動(dòng)的參與人數(shù)都在增長(zhǎng)，尤其是年輕人特別喜愛(ài)攀巖運(yùn)動(dòng)。僅在德國(guó)，就有350個(gè)供室內(nèi)攀巖運(yùn)動(dòng)使用的墻壁。
在戶外用品銷售領(lǐng)域，女性是推動(dòng)其增長(zhǎng)的持續(xù)動(dòng)力之一。這也就解釋了為什么越來(lái)越多的大品牌推出女性專用產(chǎn)品。在過(guò)去的幾年中，戶外用品銷售增長(zhǎng)了20%，這其中女性功不可沒(méi)，因?yàn)槌^(guò)40%的攀巖愛(ài)好者是女性。舉例子來(lái)說(shuō)，在德國(guó)阿爾卑斯俱樂(lè)部，女性會(huì)員的數(shù)量在過(guò)去幾年中增長(zhǎng)超過(guò)30%，而男性會(huì)員的數(shù)量只增長(zhǎng)了15%。就戶外服裝銷售而言，女性已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位
在戶外服裝、戶外鞋和戶外器械上的創(chuàng)新帶來(lái)的增長(zhǎng)會(huì)一直持續(xù)下去。高科技材料和技術(shù)的改進(jìn)將進(jìn)一步提升戶外器械的功能，而且這將是戶外服裝、戶外鞋和戶外器械的.重要標(biāo)準(zhǔn)。除此之外，戶外服裝休閑化，越來(lái)越適合日常穿著。就像運(yùn)動(dòng)服裝一樣，功能性戶外服裝與戶外時(shí)尚服裝的差異性越來(lái)越模糊。因此，對(duì)于戶外服裝來(lái)說(shuō)，功能性不再是.高標(biāo)準(zhǔn)。功能性和時(shí)尚性缺一不可，相輔相成。舉例子來(lái)說(shuō)，防風(fēng)功能、防水功能和透氣性原本是戶外服裝的標(biāo)準(zhǔn)，而現(xiàn)在也成為休閑時(shí)尚服裝必不可少的功能。除此之外，消費(fèi)者還要求戶外產(chǎn)品制造商注意可持續(xù)性發(fā)展，注意保護(hù)環(huán)境。尤其是在西歐..，人們的環(huán)保意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)。
在歐洲，足球運(yùn)動(dòng)非常受歡迎，而且.近女子橄欖球運(yùn)動(dòng)的參與人數(shù)增長(zhǎng)很快，得益于上述兩個(gè)因素，歐洲的集體運(yùn)動(dòng)保持快速發(fā)展勢(shì)頭。與此同時(shí)，跑步熱持續(xù)升溫，因?yàn)閭€(gè)性化趨勢(shì)促進(jìn)了跑步運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，每個(gè)人都可以決定跑步的時(shí)間、地點(diǎn)和同伴。幾乎所有的德國(guó)大城市以及歐洲的許多城市都會(huì)組織馬拉松比賽或者露天跑步比賽。電動(dòng)自行車的市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)。越來(lái)越多的歐洲人喜歡到戶外騎自行車。除了自行車本身之外，自行車服越來(lái)越重要，自行車服不僅要具有時(shí)尚性，而且要具備多功能。歐盟統(tǒng)計(jì)局近期公布的數(shù)據(jù)顯示，歐盟16歲至74歲之間的居民有75%在過(guò)去一年中使用過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，其中約有60%的用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買商品和服務(wù)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，歐盟成員國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買商品和服務(wù)的比例高低因各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同而存在較大差異，西歐和北歐..的網(wǎng)上購(gòu)物比例要明顯高于中東歐..。