兩個(gè)月前的我國體育用品行業(yè)，一度“愁云慘淡”：中國體育用品聯(lián)合會3月份發(fā)布的《新冠肺炎疫情對中國體育用品企業(yè)影響的調(diào)研報(bào)告》顯示，國內(nèi)經(jīng)營的體育用品企業(yè)里，受到中度以上程度影響的企業(yè)占據(jù)75%，受到重度影響的企業(yè)占據(jù)20%，只有25%的企業(yè)表示影響較輕。而產(chǎn)能下降、訂單量驟減、庫存積壓是影響企業(yè)的主要三個(gè)因素。
如此現(xiàn)象讓眾多業(yè)內(nèi)人士在3月份時(shí)都對今年體育用品行業(yè)的發(fā)展預(yù)測不容樂觀。但如今兩個(gè)月過去，大面積的復(fù)工復(fù)產(chǎn)在提升體育用品行業(yè)產(chǎn)能的同時(shí)，疫情之下長達(dá)數(shù)月的隔離期促使健身運(yùn)動(dòng)觀念深入人心，也為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇。

隔離讓人更愛運(yùn)動(dòng)了

直到現(xiàn)在，健身游戲《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》的價(jià)格還在1000元左右浮動(dòng)。無論如何，這款在今年疫情期間頻上熱搜的健身游戲，都從側(cè)面印證了消費(fèi)者對運(yùn)動(dòng)健身的欲望，因?yàn)橐咔椴唤捣丛觥?br />
kantar咨詢團(tuán)隊(duì)關(guān)于疫情期間的一份研究報(bào)告也指出，根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，重大疫情發(fā)生后人們總會由于對自身健康的高度關(guān)注，導(dǎo)致通過體育運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)體質(zhì)的意愿大幅度上升。與此同時(shí)，過去幾個(gè)月有眾多案例都證明了疫情悄然改變了大眾傳統(tǒng)的健身運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。消費(fèi)者們居家健身的同時(shí)，也推動(dòng)室內(nèi)小型健身器材成為了這段時(shí)間的“香餑餑”。京東數(shù)據(jù)顯示，疫情期間跳繩、啞鈴?fù)仍鲩L都在50%以上；拉力器、劃船機(jī)、瑜伽墊同比增長都在....以上。

無獨(dú)有偶，拼多多早前發(fā)布的《戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潮熱銷榜》顯示，自4月以來，平臺戶外、出行相關(guān)類目商品銷量全線出現(xiàn)大幅上漲。其中，運(yùn)動(dòng)鞋、籃球、運(yùn)動(dòng)套裝等商品銷量上漲超過以往的3倍；一次性床單、旅游收納袋/包等商品上漲也超過過去的2倍。

這些事實(shí)讓人看到了體育用品行業(yè)的希望。kantar咨詢團(tuán)隊(duì)在報(bào)告里認(rèn)為，2020年預(yù)計(jì)會成為一個(gè)體育大年，體育器械、運(yùn)動(dòng)服飾、健身培訓(xùn)等行業(yè)都會在今年迎來黃金發(fā)展。而隨著疫情在**蔓延并沖擊**體育產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，**體育總局..也表示，從短期來看有一定的沖擊，但是從長期來看，中國體育產(chǎn)業(yè)的基本不會受到太大影響。

觀念變化帶來新機(jī)遇

居家隔離期間，消費(fèi)者對健身運(yùn)動(dòng)的熱衷，自然也讓不少體育商家看到商機(jī)。據(jù)了解，紅雙喜在疫情期間特意推出的“乒乓球訓(xùn)練器”迅速成為線上爆款，方便消費(fèi)者在家打球的“迷你小球臺”的銷量也緊跟其后。由于疫情期間“勤洗手”習(xí)慣的宣傳，紅雙喜也特意推出了分別適用乒乓球和羽毛球的“可洗拍”。數(shù)據(jù)證明了紅雙喜“嗅覺靈敏”的優(yōu)勢，今年一季度紅雙喜的訂單銷售超過去年同期，線上訂單同比增長50%。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，**捕捉消費(fèi)者需求并及時(shí)創(chuàng)新，這樣的企業(yè)無疑會在疫情下更好過些。對此，中國文教體育用品協(xié)會表示，新冠疫情帶來的沖擊對企業(yè)生存和發(fā)展帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，而伴隨著近幾年消費(fèi)升級、互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)信息技術(shù)的興起，企業(yè)也面臨著滿足用戶需求和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的壓力和動(dòng)力。

但疫情顯然在推動(dòng)企業(yè)“加速奔跑”。如金陵體育(26.570, 0.15, 0.57%)一季度營業(yè)收入同比減少25.75%；凈利潤273元，盡管同比增長23.28%，但由于經(jīng)營產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額卻為-1050萬元。為此，金陵體育也表示公司將持續(xù)進(jìn)行智能化裝備、自動(dòng)化生產(chǎn)線改造。據(jù)悉金陵體育計(jì)劃公開發(fā)行總額不超過人民幣2.5 億元(含 2.5 億元)的可轉(zhuǎn)換公司債，用于高端籃球架智能化生產(chǎn)線技改、營銷與物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等項(xiàng)目。

此外，從中國文教體育用品協(xié)會了解到，更多體育健身公司都在積極創(chuàng)新，或推出智慧產(chǎn)品，使產(chǎn)業(yè)多元化以滿足消費(fèi)者需求。開發(fā)高端商用健身器材的英派斯(13.190, 0.23, 1.77%)，正努力參與冰雪產(chǎn)業(yè)方面的研發(fā)，并推出全新冰雪系列產(chǎn)品——滑雪模擬機(jī)和仿真冰場，為開發(fā)冰雪業(yè)務(wù)市場提供技術(shù)支撐。

毫無疑問，疫情的刺激令體育用品行業(yè)的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，比往常來得更早些。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種逆水行舟，不進(jìn)則退的新環(huán)境，也會讓更多企業(yè)意識到提升競爭力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力的重要性，并不斷適應(yīng)瞬息萬變的消費(fèi)市場。

(原標(biāo)題：居家健身推動(dòng)體育用品行業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型)