球衣背后的故事:一件球衣从想法到上市售卖的经过

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随着又一个赛季进入尾声,又到了每年欧洲俱乐部新赛季球衣陆续发布的季节。一件球衣从一个想法,到设计成衣,到俱乐部和董事会讨论拍板,到最后生产上市,经历了一个怎样的过程,接下来带大家一看究竟。

*Tibabuzo Martin为河床设计球衣时的手稿(图片来源:A Rare Look Inside the Design Process of a Football Kit by footy headlines)

一般要准备多久?20个月!

第一阶段:概念设计

事实上,每年的设计都是从零开始的。在一个大白画布上,设计师和创意人员会不断添加各种灵感,关于俱乐部历史的,关于俱乐部所在城市的,关于时下流行元素的,设计师会从各个地方去找灵感。

*球衣设计师开始构思新球衣(图片来源:‘Arsenal kits have taken on a cult status’: The story of how football shirts come to life By Michael Hincks)

市场部和设计部成员会一直跟俱乐部反复沟通下赛季的球衣应该长啥样。这一般要反复讨论6-8个月,设计无数个版本,推翻修改,推翻再修改。期间也会经常去找自己的铁杆球迷和普罗大众问问意见,进行各种概念测试。

*在创意和设计阶段,设计师会出大量概念稿(图片来源:‘Arsenal kits have taken on a cult status’: The story of how football shirts come to life By Michael Hincks)

*球衣制造商需要和俱乐部一起反反复复,来来 *** 地修改球衣设计(图片来源:‘Arsenal kits have taken on a cult status’: The story of how football shirts come to life By Michael Hincks)

*曼联20/21赛季第二客场球衣概念设计(图片来源:‘Arsenal kits have taken on a cult status’: The story of how football shirts come to life By Michael Hincks)

设计师期望球衣尽可能多地体现俱乐部的元素,同时又能保持整体的美感。尽力将球衣融入时尚潮流的同时,又不会伤害到最铁杆最忠诚的元祖球迷。

*图中隐约看到曼联21/22赛季第一客场球衣的概念原型(图片来源:‘Arsenal kits have taken on a cult status’: The story of how football shirts come to life By Michael Hincks)

第二阶段:测试和量产

最终的设计稿一般在球衣发布前的10-12个月就需要确认。因此,有那么少数几个人会在新赛季开踢不久就知道球队在下赛季穿什么球衣。

*球衣量产之前需要进行大量的打样测试(图片来源:‘Arsenal kits have taken on a cult status’: The story of how football shirts come to life By Michael Hincks)

在各种生产测试和质量检验进行3-4个月之后,球衣准备进入量产环节。与此同时,在亚洲的工厂通常需要根据球衣的销量预测,提前下单制作成衣的物料,提前做好安排生产计划。

*球衣生产流程(图片来源:网络)

在球衣生产好之后,球衣制造商通常还需要再花3-4个月把球衣运送到全球各地的专卖店。

*出售中的大巴黎球衣(图片来源:网络)

从设计到上市售卖,其实需要经历非常漫长和复杂的过程。所以当球衣上市后被迅速卖断货的时候,一般要3-4个月之后才会有新货可以售卖。

*阿贾克斯21/22第二客场球衣9月份就卖光了,今年的1月才有补货(图片来源:‘Arsenal kits have taken on a cult status’: The story of how football shirts come to life By Michael Hincks)

第三阶段:上市发布

什么时候发布球衣是一个重要的决策,就像什么时候发布一部拍了2年的电影一样,档期非常重要。每件球衣设计的背后通常都有一个主题故事,俱乐部和球衣制造商都期望球衣发布之后能引发球迷的热烈讨论。

*梅西的大巴黎球衣发售时引起一时轰动(图片来源:网络)

发布在前,担心被后面的球衣覆盖。发布在后,也会害怕前面的球衣热度太高。而且,主场球衣和客场球衣通常有不同的设计不同的主题故事,需要分开发布。怎样合理安排发布时间点,是一门玄.....不是,是一帮专业的市场人员共同决策的结果。

总结

*C罗的球衣创造新的销售记录(图片来源:lovethesales)

根据LoveTheSales的数据,C罗回归曼联后的球衣,在C罗上场踢球前就已经在全球卖出1.87亿欧元。怎么说这也是一个最高价值可达上亿欧元的商业项目。看似简单的三个阶段,实际上包含了300个以上的流程和环节,需要包括市场、设计、采购、研发、生产、公关、法务、零售等多个不同的部门,几十上百人共同参与,球衣才最终出现在我们的视野中。

花费近2年时间的球衣诞生过程必然充斥着压力、争吵、质疑、沮丧等,但当球员穿着球衣创造历史,球迷热情澎湃挥舞着主队球衣高声呐喊的时候,这个永不停止、循环往复的球衣诞生之旅也是值得的。


参考资料:

-‘Arsenal kits have taken on a cult status’: The story of how football shirts come to life By Michael Hincks

-A Rare Look Inside the Design Process of a Football Kit By footy headlines

-"Football shirts are a part of life" - FFT chats to designers about how they bring their ideas to reality By Charlie Rowan

-How to become a…football kit designer By James Webb

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